别了,宝洁!又一巨头被时代抛弃

北京时间2019年3月6日,一代"日用品大王"——宝洁公司正式宣布退出巴黎泛欧证券交易所。事件一出,整个快消圈瞬间炸锅,随后,宝洁公司在官网发布声明正式确认了此事。

北京时间2019年3月6日,一代"日用品大王"——宝洁公司正式宣布退出巴黎泛欧证券交易所。事件一出,整个快消圈瞬间炸锅,随后,宝洁公司在官网发布声明正式确认了此事。

从制作蜡烛的小作坊,到世界上最大的日用消费品公司,宝洁已有182年的历史。旗下拥有很多大众所熟知的产品,比如飘柔、汰渍以及海飞丝,2008年全球销售额一度高达835亿美元。

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作为宝洁的第二大市场,中国市场出现宝洁产品身影已有30年时间。1988年,宝洁靠海飞丝打入中国。从1998年至2013年这15年间,宝洁在中国的营收提高了将近6倍。

但这家拥有大批知名品牌的快消巨头,近年来一直以惊人的速度走下坡路,尤其是在中国市场,正在遭遇前所未有的危机。

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数据显示,2015财年,宝洁营收为707.49亿美元,同比下跌12.12%;2016财年继续下跌7.7%至652.99亿美元。在2017财年,宝洁营收同比下跌0.37%至650.58亿美元。2018年宝洁业绩出现改善,同比增长2.73%至668.32亿美元,但仍然无法与巅峰时期相比。公开资料显示,在2011年到2014年期间,宝洁销售额都超过了800亿美元,尤其是在2013年达到峰值842亿美元。

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随着中国快消品市场的日渐成熟,一大批本土快消品牌纷纷发力,满足了消费者多元化、个性化的消费需求。靠低成本、规模化扩张的宝洁已经难以满足年轻人的消费需求。

作为广告"金主",宝洁在电视等媒体上的广告投放如今很难与新一代年轻人接轨,大手笔的广告投放依旧无法扭转市场占比下滑的颓势。宝洁全球CEO大卫·泰勒曾感叹,中国已经成为全球范围内消费者最挑剔的市场。

近年来国内化妆品公司研发投入稳步增长,技术水平不断提升,在产品质量方面和国际化妆品公司的差距正逐步缩小。上海家化、珀莱雅、御家汇、丸美等研发支出占营业收入的比例均在2~3%区间,接近大部分国际知名品牌的研发投入比例。

然而,随着电子商务这种新模式的到来,这种渠道为王的时代彻底变成了一种负担。在电子商务的冲击下,昔日风光无限的大型商场、超市们在全球范围内开始了关店潮!包括沃尔玛、大润发在内的巨头,都不能幸免!

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